Украинские диссертации / ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ / Экономическая теория

Франчайзинг как способ развития предпринимательской организации

Диссертация

Автор: Трушенко Елена Николаевна

Заглавие: Франчайзинг как способ развития предпринимательской организации

Справка об оригинале: Трушенко Олена Миколаївна. Трушенко Олена Миколаївна Франчайзинг як спосіб розвитку підприємницької організації дис... канд. екон. наук

Физическое описание: 193 стр.

Выходные данные: , 2008

Cодержание:

Актуальность темы. Наличие конкурентной среды является одной из основных признаков современных экономических отношений. Организации, которые осуществляют предпринимательскую деятельность, должны обеспечивать не только свое рыночное выживания, но и поиск и реализация путей своего развития. Последнее предусматривает внесение изменений в отношения предпринимательской организации с институтами ее внешней среды, прежде всего с субъектами микросреды.

Франчайзинг является особой системой отношений между субъектами предпринимательской деятельности. Смысл его создания заключается в стремлении найти наиболее приемлемый вариант становления, развития предпринимательской организации. Франчайзинг создает новые возможности, и, одновременно, новые условия деятельности тех субъектов, которые его создают. Франчайзинг может быть катализатором, ускорителем процессов формирования и развития бизнеса. Но одновременно важно также видеть и те ограничения, которые создает франчайзинговая бизнес-интеграция. Именно исходя из этих позиций, является актуальным определить возможности франчайзинговой системы по реализации экономических интересов и целей субъектов предпринимательской деятельности. При этом, важно учитывать, что франчайзинговые отношения характеризуются спецификой формирования и развития, что связано с воздействием макроэкономических, отраслевых, временных и других факторов. Именно эти факторы, в первую очередь, обусловливают конкретную специфику содержания, целей и форм проявления франчайзинговых экономических отношений.

Следует отметить, что в литературе рассматриваются различные теоретические и практические аспекты франчайзинга. В частности, анализируется сущность франчайзинга, история его развития, преимущества использования франчайзинга в экономических отношениях субъектов бизнеса, предоставляются обоснование финансовой целесообразности франчайзинга, анализируется мировой опыт использования франчайзинга. Так, в частности, можно отметить работы таких авторов, как Г. Вудроу, Же. Дельтей, Г. Клікет, А. Майлер, Г. Мартин, Я. Мюррей, Г. Мендельсон, Дж. Стенворт, Б. Смит, Л. Симс, С. Силинг, С. Спинелли, Г. Розенберг, И. Рыкова, Д. Уіндспергер. Среди украинских исследователей различных аспектов франчайзинговых отношений можно назвать таких авторов, как Г. Андрощук, Г. Бедринець, Т. Ковальчук, О. Корольчук, В. Ляшенко, Я. Сидоров, А. Цират и других. Проблемам интеллектуальной собственности, инвестиционным, финансовым, институциональным и другим составляющим деятельности предпринимательских организаций посвящены научные труды С. Варналія, В. Базилевича, В. Гееца, А. Гриценко, О. Зозулева, В. Осецкого, А. Пересады, В. Сизоненко, А. Чухно и ряда других украинских экономистов. Эти и другие исследования способствуют углублению научных представлений по ряду важных аспектов предпринимательства.

Вместе с тем, надо признать, что для украинской научной мысли пока что не является характерным включение проблем франчайзинговых отношений в число приоритетных направлений исследований. По нашему мнению, в первую очередь, это связано с тем, что франчайзинг является, в принципе, новым явлением для украинской экономики, история которого насчитывает примерно 15 лет. В исследованиях украинских авторов довольно часто главное внимание обращается на финансовые аспекты франчайзинга, на проблемы правового обеспечения эффективности данных экономических отношений. Довольно часто франчайзинг определяется не как самостоятельный объект исследования, а как составная определенной проблемы. То есть мы можем констатировать отсутствие системного подхода к проблеме франчайзинга, недостаточную концентрацию внимания на его глубинных факторах и противоречиях. Это формирует потребность в дальнейшем углублении научных исследований проблем франчайзинговых предпринимательских отношений.

Актуальность вышеуказанных проблем в условиях современной украинской экономики, их недостаточное решения и необходимость дальнейшего углубления теоретического обоснования и поиска практических механизмов реализации обусловили выбор темы диссертационной работы, границы исследования и постановку соответствующих научных задач.

Связь работы с научными планами, темами. Диссертационная работа выполнена в соответствии с программой научных исследований Днепропетровского университета экономики и права по теме «Особенности функционирования предприятий и организаций различных форм собственности в условиях рыночной трансформации экономики» (№ госрегистрации 0104U008831), где автором предложено обоснование необходимости и путей перехода к активному использованию франчайзинговой модели становления и развития предпринимательских организаций в условиях переходной экономики Украины, определены преимущества и риски франчайзинга для субъектов предпринимательской деятельности.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является теоретико-методологическое обоснование франчайзинговой системы отношений субъектов предпринимательской деятельности, определение их специфики и форм проявления в современной экономике Украины, разработка рекомендаций по совершенствованию управления франчайзинговым системами на микроуровне.

Достижения цели исследования осуществляется через решение следующих научных задач:

- определена сущность и содержание франчайзинговых отношений между субъектами предпринимательской деятельности, место в них отношений собственности;

- определены причины, экономические интересы, которые находятся в основе формирования франчайзинговых отношений, их использование для развития предпринимательской организации;

- выделены основные этапы процесса эволюции франчайзинговых отношений, формы их развития в современной экономической системе;

- определены особенности отраслевого развития франчайзинговых отношений, факторы, которые обуславливают их возникновения, а также специфику развития франчайзинга в экономике Украины;

- обнаружено специфику использования франчайзингового способа становления и развития предпринимательской дела в украинской экономике;

- выявлено влияние франчайзинговых предпринимательских сетей на поведение потребителей, взаимодействие франчайзинга с глобалізаційними процессами;

- обоснованы преимущества и риски использования франчайзинга для компаний-франчайзеров и компаний-франчайзи, выявлено ограничивающее влияние франчайзинговых отношений на субъектов предпринимательской деятельности;

- разработаны предложения по повышению эффективности функционирования франчайзинговых предпринимательских систем.

Объектом исследования выступают экономические отношения, связанные с функционированием предпринимательских организаций в современных условиях социально-экономического развития.

Предметом исследования есть франчайзинговые отношения, которые формируются в контексте становления и развития предпринимательских организаций.

Методы исследования. Теоретическую и методологическую основу составляют положения экономической теории, научные труды отечественных и зарубежных авторов по проблемам развития предпринимательских организаций в условиях современной смешанной экономической системы. Для решения задач, поставленных в диссертационной работе были использованы общенаучные и специальные методы исследования: метод системного анализа и обобщения - при определении структуры франчайзинговых отношений, преимуществ и рисков франчайзингового способа развития предпринимательской организации; метод научной абстракции - при исследовании сущности франчайзинговых отношений; функциональный подход - при определении факторов, определяющих интерес к франчайзинговых отношений, их специфику в зависимости от территориальных и временных факторов; статистические методы - при обработке, обобщении и аналитической оценке первичных фактических материалов; метод сравнительного анализа - при выявлении специфических моментов развития франчайзинговых отношений.Request uri too large Доказано, что в течение всего жизненного цикла существуют объективные противоречия франчайзингового сотрудничества, выявление и управление которыми является предпосылкой эффективности франчайзинговой предпринимательской системы;

- научное обоснование способов классификации форм франчайзинговых отношений путем системного выделение таких признаков, как сфера предпринимательской деятельности, статус в франчайзинговой системе, глубина партнерских отношений, особенности финансовых отношений. Определено, что модификация форм франчайзинговых отношений происходит под влиянием таких основных факторов, как стремление к развитию предпринимательской организации, поиск путей решения суб'єктних противоречий, специфика конкурентной ситуации. Усовершенствована классификация функций франчайзинговой системы на основе следующих классификационных признаков как концептуальные, рыночные, суб'єктно-финансовые, суб'єктно-организационные;

- теоретические представления относительно общих и особенных черт функционирования вертикальных (централизованных) и горизонтальных (децентрализованных, франчайзинговых) предпринимательских сетей с точки зрения их влияния на потребителя. Определены направления и особенности специфического воздействия франчайзинговых предпринимательских сетей на потребителей (рыночная экспансия, ускорения формирования глобальной модели потребления, коммуникационная экспансия, коммуникационная качество, дополнительная управленческая мотивация), дополненные представление об основных мотивов потребителей в пользовании услугами предпринимательских сетей путем обоснования таких из них, как экономия времени, экономическая целесообразность, «внутренняя» и «внешняя» инновационность, соответствие стилю жизни потребителя;

получило дальнейшего развития:

- теоретические представления относительно факторов конкурентоспособности франчайзинговых предпринимательских сетей за счет обоснования влияния «эмоционального» (внешняя инновационность) и «рационального» (внутренняя инновационность) блоков спроса домашних хозяйств. Определено, что во многих случаях решающим фактором конкурентоспособности франчайзинговой сети есть предложение мультитоварів - таких, в которых для потребителя значение функциональных характеристик не превышает значение эмоциональных характеристик;

- теоретические представления относительно становления и развития франчайзинговых отношений в переходных экономиках, которые базируются на выявленных приоритетных чертах в отраслевых подходах к франчайзингу, модификации финансового механизма франчайзинга и его информационного обеспечения, учете срока франчайзинговых отношений, индивидуализации экономико-правовых аспектов франчайзинга.

Практическое значение полученных результатов заключается в том, что они представляют научную основу для совершенствования систем стратегического управления предпринимательской организацией в условиях украинской экономики как одного из рычагов обеспечения рыночной конкурентоспособности. К результатам, которые имеют наибольшее практическое значение, можно отнести предложения относительно определения системы преимуществ и рисков франчайзингового способа становления и развития предпринимательской организации, ограничений и противоречий франчайзинговой формы, возможных путей минимизации рисков. Ряд предложений автора используется в деятельности предприятий ООО «Брокард-Украина» (справка №15-в от 26.05.08 г.) и ООО «Клеар» (справка №55 от 19.06.08 г.), которые имеют предпринимательские сети.

Кроме того, целесообразность полученных в дисертаційному исследовании выводов могут быть подтверждена их использованием при формировании и совершенствовании государственной политики в сфере предпринимательской деятельности, в частности на региональном уровне подтверждено справкой об использовании в деятельности Днепропетровской областной государственной администрации ( справка №734/8-3 от 12.06.08 г.).

Материалы диссертационной работы используются в учебном процессе Днепропетровского университета экономики и права в учебных курсах «Основы экономической теории», «Политическая экономия», «Микроэкономика», «Международная экономика» (справка №383 от 28.05.08 г.).

Апробация результатов диссертации. Основные результаты диссертационного исследования докладывались на Международном: франчайзинговом форуме «Франчайзинг в Украине - 2005» (Киев, 2005); Международной научно-практической конференции «Особенности использования маркетинговых технологий в условиях инновационных изменений в экономике» (Харьков, 2005); Межвузовской научно-практической конференции «Проблемы построения и функционирования операционных систем в условиях неопределенности и динамичности внешней среды» (Днепропетровск, 2005); Международной научно-практической конференции «Современные проблемы управления» (Киев, 2005); Межвузовской научно-практической конференции «Таможенная политика и актуальные проблемы экономической безопасности Украины на современном этапе» (Киев, 2007); Межвузовской научно-практической конференции «Евроинтеграционный выбор Украины и проблемы макроэкономики» (Киев, 2007).

Публикации. По теме диссертационного исследования опубликовано 13 научных работ общим объемом 3,5 друк. арк. (в которых соискателю принадлежит 3,1 печ. л.), в том числе 7 статей в профессиональных журналах и сборниках научных трудов, 6 публикаций в материалах научных конференций.

.

ВНИМАНИЕ работа на украинском языке. Для перевода на русский язык Вы можете воспользоваться переводчиком, который получите после заказа данной работы БЕСПЛАТНО.